智能白电市场渐热 高端产品将成突围关键

 随着消费升级浪潮的来临，如何才能在自身优势基础上实现市场突围，成为了摆在各大白电厂商面前的关键问题。在三星沈阳生活家电媒体品鉴会上，中国家电网副总编马聪阐述了自己的看法。他表示，白电行业高端演进趋势日益凸显，实现智能化发展将成为未来几年行业发展的主旋律。

中国家电网副总编 马聪

智能白电迎来市场爆发期

马聪谈到，随着国民经济的高速发展和住宅环境的高端演进，以“高端、大容量、智能、美观、环保、健康”等为核心的消费需求正成为驱动产业变革的新动力。与此同时，以70后、80后、90后为代表的年轻消费人群正在重新定义市场格局。这一人群不仅对品牌认知的更为深入，对产品本身智能化、高端化功能特征也提出了更高要求。

六大核心需求成为驱动产业变革的新动力

以冰箱为例。根据奥维云网最新发布的数据显示，约16.5%的消费者会选择6K以上冰箱产品。这一价格区间产品在风冷、变频、大容量等高附加值功能上优势更为明显，更容易满足消费者在大容量保鲜、智能体验、远程控制等方面的高品质消费需求。马聪表示，冰箱价值取代冰箱价格成为高端人群实现消费决策的重要标准，并为以冰箱、洗衣机、干衣机为代表的白电产品实现高端化升级创造了更多发展空间。

三星以技术优势突围高端市场

在消费升级、产业结构升级背景下，智能化、高端化成为了白电市场增长的最大驱动力，并对各大厂商的创新能力提出了更高要求。马聪指出，从目前的市场份额来看，以三星为代表的高端白电厂商近年来表现不俗，在智能高端化产品研发设计和人性化外观设计上起到了行业标杆作用。

三星品道智宴冰箱

马聪介绍说，在这次品鉴会上展出的三星品道智宴冰箱是他极为看好的一款冰箱，“从目前的市场趋势看，以三星品道智宴冰箱为代表的智能冰箱迎合了整个行业的进化趋势，并在智能控制&体验、健康保鲜等层面代表了行业最高水准”。

这款被称为“智能家庭交互核心”的三星品道智宴冰箱，在智能功能优势上颇为惊艳，通过其搭载的21.5寸高清显示屏实现了冰箱地位的全面升级，在厨房娱乐、家庭沟通、食材远程控制及大容量智能保鲜等方面均表现出不俗实力，真正勾勒出了冰箱智能化的未来发展图景。

事实上，作为白电行业发展的领导者和产品研发的风向标厂商，三星一直坚持 “有意义的创新”，并坚持走高端市场战略。凭借品牌的创新意识和专利技术优势，三星已经研发出了包括品道智宴冰箱、品道家宴冰箱、三星安心添洗衣机及三星睿慕·净速干衣机等多款高端白电产品。

在沈阳生活家电品鉴会上，三星展出了多款高端白电产品

对此，三星电子大中华区CE本部副总裁金光镇在致辞中表示，伴随国内消费升级趋势的日益明显，国内家电市场迎来了高端转型的契机。未来，三星将在保持家电领域技术领先优势的基础上，继续推进家电产品向着高端化、智能化的方向迈进，进而重塑消费者生活方式。

在智能化家居时代全面来临的当下，三星品道智宴冰箱、品道家宴冰箱等高端冰箱的研发上市，无疑为冰箱行业持续创新发展注入了新的活力。马聪最后表示，高端智能发展趋势将会是白电行业发展的未来发展趋势，以技术驱动市场升级将会白电厂商实现跨越式发展的不二法宝。