专访三星电子大中华区总裁权桂贤：我们已重返中国战场

腾讯数码讯三星电子大中华区总裁权桂贤接手大中华区业务已经有一年半的时间，从上任之初，权桂贤就开始致力三星电子的本土化改革。今年下半年，三星电子本土化改革在产品端的体现越发明显，从配备后置四摄的三星Galaxy A9s到专为中国消费者量身定制的三星Galaxy A6s，再到首款黑瞳全视屏三星Galaxy A8s都能够体现出三星电子的本土化战略。而在三星Galaxy A8s发布之前，腾讯数码也受邀参加了对权桂贤的采访，在采访中权桂贤与媒体分享了这一年半来的改变与心得，以及三星电子对中国市场的期待。

（三星电子大中华区总裁 权桂贤）

将革新进行到底，加速本土化与年轻化

在一个小时的采访中，“本土化“是被提到最多的关键词。在过去的一年中，能够看到三星电子在中国的很多转变，如采访中权桂贤所提到的，“过去，我们把在全球获得成功的机型直接导入中国市场，而现在发生了180度改变，我们会把在中国成功的机型引入到全球市场。”正是这样的改变，中国用户能够最先享受到最前沿的技术，同时中国的研发团队也可以更多地参与到全球化的研发过程中去。比如此次推出的三星Galaxy A8s。权桂贤透露这款手机的大部分产品企划是在中国完成的，三星电子在北京和广州的研究院也直接参与了手机设计。让最懂中国用户的人来设计针对中国市场的产品，最终将产品推向全球市场，可以算是一次挑战巨大的转变，然而这也仅仅是三星电子近一年来转变的一小部分而已。

在市场营销方面，12月6日，三星电子与江苏苏宁足球俱乐部正式签约，成为了这支本土足球队的顶级赞助商，权桂贤对这次合作也进行了解读。在对市场营销重构的过程中，权桂贤认为与消费者沟通的平台是很重要的一个部分。三星电子正在积极在体育、音乐和游戏三大年轻消费者重点关注的领域搭建沟通平台。与苏宁的合作、对北京冬奥会的赞助，都是在这一规划下展开的。在音乐方面，三星电子通过代言人来拉近与消费者的距离，三星Galaxy A系列的代言人华晨宇，三星手机亚洲区品牌代言人张艺兴，都是在音乐平台的计划之中。三星电子想把代言人组成一个‘三星代言人家族’。”由此可见，三星电子迫切希望打通与消费者连接纽带，这种思路是清晰明确的，目前也在按照这个思路逐步推进，最终的成效还是很值得期待的。

在采访过程中，权桂贤还特意提到了与张艺兴的合作，“三星电子选择代言人是有标准的，称为品牌的颜色。”在权桂贤看来，三星的颜色是温暖、诚实、善良、不断追求创新的，而张艺兴的某些特质恰恰能够反映出三星电子的定位。

（三星Galaxy A8s）

此外，年轻化也是三星电子近一段时间来所做重要调整之一。权桂贤表示在产品设计和开发时期，便更加注重对年轻人需求的洞察。“Galaxy A8s其实一开始有30多种颜色供我们选择。通过三星电子几百，乃至上千名年轻员工的投票，最终选择出现在的三种配色。”从自身内部开始做出调整，让组织年轻化，让产品年轻化，来迎合年轻用户的需求，也将会是三星电子在中国继续下去的理念。

4G最后一场战役集中在中端市场

除了对三星电子本土化战略的解读之外，权桂贤还向我们分享了他对于目前手机市场竞争现状的看法。

（三星Galaxy A8s）

“明年可能会成为4G设备最后一场战役。”权桂贤认为从整个行业来讲，消费者对于5G设备的需求非常大。在5G市场真正成熟之前，大量有换机需求的消费者可能会先选择一款中端机型作为过渡，因此4G时代的最后一场战役应该是集中在中端市场，明年中端机型的战争无疑会是比较激烈的。对此，权桂贤也透露为了应对激烈的竞争，未来三星电子中低端机型的产品周期可能会定在6—8个月左右，从这个周期来看，三星Galaxy A6s与Galaxy A9s的后续机型将会在明年上半年推出，而三星Galaxy A8s的后续机型也已经在开发过程中。

而就未来产品发展方向，权桂贤表示此前有什么样的前端技术，在终端方面就能够有什么样的产品体现。而在5G时代这个逻辑有可能会被打破，未来手机终端的形态将会如何发展，可能会需要在5G设备逐步完成的过程中去进行判断。同样，在三星Galaxy A8s中，三星电子采用了通孔工艺的屏幕，在目前来看是具有创新性意义的，而在真正进入到5G时代之后，屏幕形态会如何发展，也同样有待观察。